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Jun 03, 2023

Les problèmes de Bud Light pourraient se prolonger jusqu'à la saison de l'Oktoberfest d'automne

L'un des plus grands rivaux de Bud Light (BUD) en matière de bière annonce de nouveaux problèmes pour la marque sans pétillant. Bill Newlands, PDG de Constellation Brands (STZ), qui supervise un empire de la bière dirigé par Corona et Modelo

L'un des plus grands rivaux de Bud Light (BUD) en matière de bière annonce de nouveaux problèmes pour la marque sans pétillant.

Le PDG de Constellation Brands (STZ), Bill Newlands – qui supervise un empire de la bière dirigé par Corona et Modelo – pense que les principaux détaillants et distributeurs mettront moins de Bud Light sur leurs étagères pour l'importante saison de consommation d'automne après des mois de baisse des ventes.

"Je pense que l'une des choses que vous verrez probablement si une partie de ce défi [avec Bud Light] persiste, c'est lorsque nous examinerons les réinitialisations des étagères au cours du second semestre", a déclaré Newlands aux analystes lors d'une conférence téléphonique sur les résultats juste un peu plus tôt. Il ya quelques jours. " De nombreux détaillants examinent les vitesses lorsqu'ils procèdent à la réinitialisation de leurs rayons, ce qui, encore une fois, se produit souvent à l'automne. Et cela joue toujours à notre avantage. Je pense que l'environnement de la vente au détail est devenu très, très sophistiqué pour déterminer où se situent les profils de croissance. et les vitesses contre celles-ci.

Newlands a ajouté que Modelo a gagné des parts de marché en partie grâce aux échecs de Bud Light.

Andrew Strelzik, analyste de BMO Marchés des capitaux, a déclaré à ses clients dans une note faisant suite aux résultats de Constellation que Bud Light pourrait connaître des « perturbations » liées aux réinitialisations des stocks à l'automne.

Tout stockage prudent de Bud Light cet automne par les détaillants et les distributeurs serait logique.

Les ventes de Bud Light d'Anheuser-Busch InBev ont plongé de 27,9 % pour la semaine se terminant le 24 juin, selon de nouvelles données Nielsen. C'est un rythme plus rapide que la baisse hebdomadaire de 28,5 % pour la période se terminant le 17 juin.

Les volumes, quant à eux, ont chuté de 31,3 % par rapport à la semaine précédente, contre une baisse de 31,1 % la semaine précédente.

Le déclin a commencé après que l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney a créé une publication sur Instagram lors du tournoi de basket-ball March Madness approuvant la bière légère.

Suite à la publication du 1er avril, ABInBev a constaté une tendance à la baisse des ventes de Bud Light jusqu'en avril – qui s'étend désormais probablement jusqu'en juillet. Le déclin a semblé s'accélérer à la suite d'une vidéo du 3 avril du musicien country Kid Rock, qui a suscité un boycott plus large de la part de nombreuses personnes à droite.

Alyssa Heinerscheid— Le vice-président du marketing de Bud Light — a quitté l'entreprise fin avril au milieu de la controverse.

La situation pèse toujours également sur le reste du vaste portefeuille de bières d'ABInBev, remettant en question les allocations d'espace en rayon à l'automne.

Les données de Nielsen pour la semaine se terminant le 24 juin ont montré une baisse de 8 % du volume de Michelob Ultra, une diminution de 16,6 % de Budweiser et une baisse de 8,9 % de Natural Light.

La baisse des volumes de Bud Light a incité la société à prendre des mesures agressives pendant la période de vente clé du 4 juillet.

Budweiser offre aux Américains de la plupart des États une remise allant jusqu'à 15 $ sur un pack de 15 ou plus jusqu'au 8 juillet. Pour certains endroits ayant des stocks excédentaires de Bud Light, cela peut signifier un pack de 15 gratuit.

Brian Sozzi est le rédacteur en chef de Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn. Des conseils sur des deals, des fusions, des situations activistes ou autre ? Courriel [email protected]

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