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Jul 19, 2023

Instagram célèbre les connexions de la génération Z dans un court métrage

Mettant en vedette la musique de Dev Hynes, la campagne comprend deux courts métrages tournés dans de véritables maisons d'adolescents à Austin, au Texas. La campagne de marque « Instagram Connections » présente la plateforme Meta

Mettant en vedette la musique de Dev Hynes, la campagne comprend deux courts métrages tournés dans de véritables maisons d'adolescents à Austin, au Texas.

La campagne de marque « Instagram Connections » montre la plate-forme Meta faisant un discours à la génération Z en utilisant un contenu qui ressemble davantage à des courts métrages qu'à des publicités traditionnelles. L'effort est fondé sur un sentiment de réalisme et d'authenticité qui correspond aux préférences et aux attitudes de la cohorte.

Les deux courts métrages documentent les hauts et les bas et le FOMO des modes de vie des adolescents dans les types de moments fréquemment capturés sur Instagram. "Small Fries" tourne autour d'une relation naissante qui commence par une rencontre mignonne dans un fast-food, tandis que "Send Off" suit trois amis qui planifient une fête sur le thème des escargots tandis qu'un quatrième se prépare à déménager.

Les films montrent comment Instagram fait partie de la vie des personnages, en utilisant des effets emoji, des superpositions de messages et une prise de vue en angle inversé innovante qui émule le point de vue de l'écran du smartphone. Les slogans — « Certaines grandes choses commencent petit » et « Là où les petits moments se réunissent » — donnent un aperçu de l'utilisation de la plateforme dans le cadre d'actes quotidiens d'expression créative.

L’accent mis sur la génération Z par « Instagram Connections » intervient alors que la plateforme a perdu du terrain au cours des dernières années alors que les adolescents ont afflué vers TikTok. L'application en difficulté ByteDance est restée la plate-forme de médias sociaux la plus appréciée des adolescents, devant Snap et Instagram, selon l'enquête du printemps 2023 de Piper Sandler, Taking Stock with Teens.

Cependant, Instagram reste un élément clé de la boîte à outils de Meta et les revenus de l'entreprise ont augmenté de 11 % d'une année sur l'autre au deuxième trimestre. L'application a connu du succès avec une fonctionnalité similaire à TikTok appelée Reels et est liée à Threads récemment lancé – et à croissance rapide –, la réponse de Meta à la plate-forme anciennement connue sous le nom de Twitter.

Outre les courts métrages, la campagne comprend des vidéos sur des plateformes de lecture d'épisodes complets et de télévision connectée, des vidéos et des bannières numériques programmatiques, des réseaux sociaux sur TikTok, des publicités extérieures, audio et podcasts, ainsi que des publicités sur les plateformes. .