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Jun 07, 2023

Bud Light chute encore, Modelo étend son avance au mieux

Les chances de Bud Light de retrouver son titre de bière la plus vendue aux États-Unis continuent de diminuer alors que les ventes de la marque en difficulté Anheuser-Busch InBev chutent tandis que le nouveau leader Modelo Especial est

Les chances de Bud Light de reconquérir son titre de bière la plus vendue aux États-Unis continuent de diminuer alors que les ventes de la marque en difficulté Anheuser-Busch InBev chutent tandis que le nouveau leader Modelo Especial continue de croître.

Les deux marques suivent des trajectoires opposées depuis des mois après que le partenariat controversé de Bud Light avec le militant transgenre Dylan Mulvaney ait conduit à un boycott de la marque et de sa société mère, entraînant une baisse à deux chiffres des ventes.

Les dernières données NielsenIQ fournies à FOX Business par Bump Williams Consulting montrent que les ventes de Bud Light dans des emplacements hors site tels que les épiceries et les stations-service ont diminué de 15,9 % en dollars et de 20,1 % en volume depuis le début de l'année. .19.

Modelo, brassée par Constellation Brands, a augmenté ses ventes de 10,3 % et son volume de 9,6 %. Selon les dernières données, Modelo détient jusqu'à présent une part de 8,4 % des ventes totales de bière aux États-Unis en 2023, tandis que Bud Light en représente 8,2 %.

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L'analyse de Bump Williams indique que Modelo a renversé Bud Light en tant que bière la plus vendue, en grande partie grâce aux ventes dans les dépanneurs, et a noté que "les baisses se poursuivent alors que Modelo continue d'accroître son avance dans tous les points de vente hors site combinés".

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Les ventes totales de bière aux États-Unis ont augmenté de 2,2 % en dollars pour la semaine se terminant le 19 août, mais trois marques ont enregistré une augmentation à deux chiffres de leurs ventes et de leur volume : Miller Lite a augmenté de 18,5 % en ventes et de 12,3 % en volume, Coors Light a augmenté de 21,6 % en ventes et de 15,7 % en volume, et Yuengling Lager a augmenté de 19,7 % en ventes et de 15,6 % en volume.

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Les ventes de Bud Light pour la seule semaine ont diminué de 26,8 % en dollars et de 30,3 % en volume, tandis que Budweiser, une autre marque d'Anheuser-Busch, a souffert – dans une moindre mesure – avec des ventes en dollars en baisse de 10,5 % et des ventes en volume de 14,4 %.

La réaction contre Bud Light et Anheuser-Busch InBev a commencé début avril, peu de temps après que l'entreprise ait créé et envoyé des canettes de bière personnalisées à Mulvaney pour marquer « 365 jours d'enfance ». Cette décision et les commentaires du vice-président marketing de Bud Light à l'époque ont déclenché des appels aux buveurs de bière pour qu'ils évitent la marque, et les ventes en ont clairement pris un coup.

Anheuser-Busch InBev a annoncé au début du mois une forte baisse de ses bénéfices suite au boycott. La société a annoncé que son chiffre d'affaires aux États-Unis avait chuté de 10,5 % au deuxième trimestre, tandis que son bénéfice avant impôts, intérêts et amortissements avait chuté de 28,2 %.

Source de l'article original : Bud Light continue de chuter, Modelo étend son avance en tant que bière américaine la plus vendue

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